Two schools of Hive marketing [EN/PL]

EN: On Hive, a prehistoric school of marketing dominates, and its most well-known promoter is @lordbutterfly. Its main principles are:

• put the logo wherever possible,
• attract as many users as possible with rewards.

We tried this approach during the first months of support from @valueplan, which is clearly visible in the clip below.

There is only one problem. This form of promotion may work in Africa or South America. But only in the short term—because once you stop giving out money, users suddenly disappear (see: Vibes). In Europe, this kind of promotion has a clear association: scam. As a result, most people react to such marketing by walking away. That’s why the Kingdom is taking a completely different path.

Over the past year, we’ve done a lot to make the Kingdom be seen in Kraków as a place of many diverse and interesting events. They didn’t have the word HIVE in their titles, but this helped us increase attendance by 250%, which in turn provides a great foundation for promoting our blockchain. Just in a completely different way than Lord Butter Fly would like. Instead of primitive, pushy advertising, we try to spark curiosity—so that people start the conversation themselves. How does this happen?

• They read our flyer (which does mention Hive, by the way) and ask about our currency.
• They see Justin Sun in the toilet, ask who he is, and hear a story about decentralization.
• We treat them to chocolate, they ask about the origin of the cocoa beans, and then we explain that @mcsamm smuggled them from a village where Hive built a borehole.
• They play our game involving finding Robert Makłowicz cutouts, they get the password HIVE KEYCHAIN, and then we explain how we use blockchain on many levels.
• They see HBD in the menu and ask what it is.

There will be more questions next week because @blind-spot will join us, starting the first project within Hive Voluntary Service (worth noting: we are funding it ourselves, without DHF or VP money). For two weeks he will help us promote Hive, organize @hivebeecon, and improve the Kingdom. During that time he will spend only HBD. No fiat. Just like Didi Taihuttu. A great story. And great stories sell well. You just have to remember to sell them right away, not five years after they happen—even if the buyer is Al Jazeera.

So when someone asks what benefits Hive gets from the Kingdom’s existence, the first answer is always: because we use Hive in ways no one else has thought of. We were the first physical location to accept HBD. Today, we are the only place in the world that uses the Hive blockchain not only for crowdfunding but also for governance. In the near future, we will be a testing ground for solutions developed by @thebeedevs.

It is not in Hive’s interest to plaster everything in the Kingdom with logos or to onboard as many users as possible. The goal is for Hive to be part of the Kingdom’s success. A success story is worth more than thousands of blog posts with 10 views each. Why? Because a success story can be sold. Where? So far:

• on several podcasts,
• in a webinar hosted by Slot Art Festival,
• at the Slot Art Festival itself,
• in an interview for Lithuanian television,
• in a bachelor’s thesis,
• at the Zondacrypto educational center.

In all of these places, when talking about the Kingdom, it was always emphasized that the Hive blockchain plays a key role in our system. The most important example, of course, is the last one, because it allowed us to establish contact with the largest exchange in the region and brought us closer to listing HIVE. That’s why I dare say that supporting the Kingdom has been the best-spent money in the entire Value Plan. Even setting aside the potential listing, it’s thanks to the Kingdom and its wide-ranging activities that information about Hive is appearing in places where it never would have otherwise.

And the best part is that even if Value Plan ended tomorrow, the Kingdom would still keep doing what it does. Just like since 2018, helping people create accounts and being “the last friendly home” for Hive users. Without support there would be some slowdown, of course—but it would definitely not end like Vibes, with no lasting effect whatsoever.

PL: Na Hive dominuje prehistoryczna szkoła marketingu, której najbardziej znanym promotorem jest @lordbutterfly. Jej główne założenia to:

• wklejenie logotypu gdziekolwiek się da,
• przyciągnięcie jak największej liczby użytkowników za pomocą nagród.

Próbowaliśmy tej drogi w pierwszych miesiącach wsparcia z @valueplan, co zresztą widać doskonale na poniższym klipie.

Jest tylko jeden problem. Taka forma promocji może zadziałać w Afryce lub Ameryce Południowej. W dodatku na krótką metę, bo jak przestaniesz rozdawać pieniądze, to nagle użytkownicy znikną (przypadek Vibes). W Europie taki sposób promocji kojarzy się jasno: ze scamem. W efekcie u większości ludzi reakcją na taki marketing jest ucieczka. Dlatego Królestwo idzie zupełnie inną drogą.

Przez ostatni rok zrobiliśmy naprawdę wiele, aby Królestwo było postrzegane w Krakowie jako miejsce wielu, różnorodnych i ciekawych wydarzeń. Nie miały słowa HIVE w nazwie, ale to pozwoliło nam zwiększyć frekwencję o 250%, co z kolei jest świetną bazą do promocji naszego blockchainu. Ale zupełnie inną drogą niż chciałby tego Lord Latające Masło. Zamiast nachalnego marketingu z epoki kamienia łupanego próbujemy zaintrygować ludzi, tak że sami rozpoczynają rozmowę. Jak to się dzieje?

• Czytają naszą ulotkę (swoją drogą Hive jest w niej wspomniany) i pytają o naszą walutę.
• Widzą Justina Suna w toalecie, pytają kto to jest i dostają historię o decentralizacji.
• Częstujemy ich czekoladą, pytają o pochodzenie ziarna i wtedy mówimy, że przemycił je @mcsamm z wioski, gdzie Hive wybudował studnię.
• Grają w naszą grę polegającą na szukaniu Robertów Makłowiczów, otrzymują hasło HIVE KEYCHAIN i wtedy opowiadamy o tym, jak wykorzystujemy blockchain na wielu różnych poziomach.
• Widzą HBD w menu i pytają co to jest.

Za tydzień dojdzie do tego obecność @blind-spot, który rozpocznie pierwszy projekt w ramach Hive Voluntary Service (warto dodać, że finansujemy go sami bez środków z DHF lub VP). Przez dwa tygodnie będzie pomagał nam w promocji Hive, organizacji @hivebeecon i ulepszaniu Królestwa. Przez ten czas będzie wydawać wyłącznie HBD. Bez użycia pieniądza fiducjarnego. Niczym Didi Taihuttu. Świetna historia. A świetne historie dobrze się sprzedają. Trzeba tylko pamiętać, by sprzedać je od razu, a nie 5 lat po tym jak się wydarzyły. Nawet jeśli nabywcą jest Al Jazeera.

Gdy więc ktoś pyta, jakie korzyści ma Hive z istnienia Królestwa, to pierwszą odpowiedzią będzie zawsze: bo wykorzystujemy Hive do rzeczy, o których nikt inny nie pomyślał. Byliśmy pierwszym fizycznym miejscem, które zaczęło akceptować HBD. Obecnie jesteśmy jedynym miejscem na świecie, które używa blockchainu Hive nie tylko do crowdfundingu, ale również zarządzania. W niedalekiej przyszłości będziemy poligonem dla rozwiązań tworzonych przez @thebeedevs.

W interesie Hive nie jest oblepienie wszystkiego logotypami w Królestwie, nie onboarding jak największej ilości użytkowników, tylko bycie częścią sukcesu Królestwa. Historia sukcesu jest więcej warta niż tysiące blogerów publikujących wpisy, które mają 10 odsłon. Dlaczego? Bo historię sukcesu można sprzedać. Gdzie? Do tej pory:

• w kilku podcastach,
• w webinarze organizowanym przez Slot Art Festival,
• na samym Slot Art Festivalu,
• w wywiadzie dla litewskiej telewizji,
• w pracy licencjackiej,
• w centrum edukacyjnym Zondacrypto.

We wszystkich tych miejscach opowiadając o Królestwie zawsze była mowa o tym, że kluczową rolę w przyjętym systemie odgrywa blockchain Hive. Najważniejszy oczywiście jest ostatni przykład, bo pozwolił on na nawiązanie kontaktu z największą giełdą w regionie i przybliżył nas do listingu HIVE. Dlatego śmiem twierdzić, że wsparcie Królestwa, to najlepiej wydane pieniądze w całym Value Planie. Pomijając potencjalny listing, to właśnie dzięki Królestwu i jego szerokiej działalności informacja o Hive pojawia się w miejscach, w których nigdy by się nie pojawiła. A najlepsze w tym wszystkim jest to, że nawet gdyby jutro zlikwidowano Value Plan to Królestwo wciąż będzie robiło swoją robotę. Tak jak robi ją od 2018 roku bezinteresownie pomagając w zakładaniu kont i będąc dla użytkowników Hive "ostatnim przyjaznym domem". Bez wsparcia oczywiście nastąpi lekkie spowolnienie, ale na pewno nie skończy się tak jak w przypadku Vibes, czyli bez żadnego trwałego efektu.